雖著中國經濟的火熱發展，中國拍賣業、畫廊大量湧現，藝術品交易成交金額也屢創新高。在2000年一張徐悲鴻的油畫《愚公移山》在網路拍賣時，以人民幣250萬元被賣出；到了2006年的北京拍賣會上，這張畫又以人民幣3300萬的天價成交。這種亮眼的表現，經由網路資訊的傳播，更是加速刺激了藝術品的交易與流通……

本書以中國藝術市場為核心，反思西方行銷管理的理論，再進一步結合當代網路經濟特性，輔之以中國國內外案例與行業報導，希望有系統地建立一套具普遍性的藝術網路行銷概念與可供有效運用的藝術行銷規劃流程。

書中參考當代管理學、行銷學、網路經濟學理論，率先將藝術如何有效運用網路行銷，進行全面性和系統性的分析與探討，並顧及地域特性，結合行銷理論陳述，讓本書更貼近市場，兼具理論和實務性。